संदीप भंसाली - डिजिटल आज़ादी

Top 10 Content Marketing Trends To Watch Out For in 2022

Top 10 Content Marketing Trends To Watch Out For in 2022

Content Marketing, Digital Marketing की Organic रणनीतियों में शामिल है।

आज हम Content Marketing Trends की बात करने वाले हैं। 

Content Marketing Trends 2022 पर गौर करने से पहले ज़रूरी है Content Marketing शास्त्र को समझना। 

Content Marketing को अगर आम भाषा में समझें तो ये एक 3 Step Process है, जिसके ज़रिए Content को Create, Distribute और Promote किया जाता है। 

अगर आप Content Marketing को विस्तार से पढ़ना चाहते हैं, तो मेरा ये Blog ज़रूरी पढ़ें, जिसमें मैंने Content Marketing शास्त्र को गहराई से समझाया है। 

इसके साथ ही किसी भी Marketing Campaign को Effective बनाने के लिए ज़रूरी होती है एक रणनीति। 

Content Marketing से Maximum Benefits और Results पाने के लिए ज़रूरी है एक सही रणनीति। 

Content Marketing Strategy को Effective बनाने के लिए, ये Important है कि Trends को ध्यान में रखते हुए Strategy Design की जाए। 

इन्हीं Content Marketing Trends को अभी हम समझने वाले हैं। 

पिछले कई सालों में Content Marketing में बहुत सारे बदलाव देखने को मिले हैं। 

लोगों की पसंद Change हुई है और उनके पढ़ने और देखने का नज़रिया भी बदल गया है, यहां तक कि Content Creation की Strategy भी बदली है। Voice Search और Podcasts इसका प्रत्यक्ष उदाहरण हैं।

अगर आप Content Creation के बारे में जानना चाहते हैं, तो ये Blog ज़रूर पढ़ें।

Users की पसंद का Content Create करने के लिए Content Marketing Trends का ज्ञान होना बहुत ज़रूरी है अर्थात हमें पता होना चाहिए कि Present में Users कैसा Content Consume करना पसंद कर रहे हैं।

Ongoing Trends से ही हम पता लगा सकते हैं की उस Particular Time में लोग क्या पसंद करते हैं अर्थात उन्हें वीडियो देखना पसंद है या Podcasts सुनना।

Semrush की रिपोर्ट के मुताबिक US के 75% जनता ने में Podcasts के बारे में सुना है।  

किसी भी प्रकार के Content को Successful बनाने के लिए हमें Trends के हिसाब से ही चलना होगा। 

Trends का मतलब ही ये होता है कि Present में क्या पसंद किया जा रहा है अर्थात वर्तमान में क्या Popular है।

ये Content Marketing Trends ही हैं जो बताते हैं कि Audience इस समय किस प्रकार का Content देखना पसंद कर रही है अर्थात किस चीज़ की ज़्यादा डिमांड है।

आज हम 10 महत्वपूर्ण Content Marketing Trends के बारे में बात करेंगे जो 2022 के लिए Beneficial साबित होंगे।

चलिए अब जानते हैं कि ऐसे कौन से Content Marketing Trends हैं जो आपके Content को Effective बनाने में मदद करेंगे। हम One By One सबको Discuss करेंगे इसलिए इस Blog को अंत तक ज़रूर पढ़ें।  

Table of Contents

Top 10 Upcoming Content Marketing Trends For 2022

Content से User Experience को बढ़ाने का प्रयास करें

Content से User Experience को बढ़ाने का प्रयास करें

आपने अक्सर कई ऐसे Content देखें होंगे जिनको आपने पूरा पढ़ा होगा और वहां पर दोबारा दूसरे पोस्ट पढ़ने भी गए होंगे। ऐसा क्यों? क्योंकि उस Content को पढ़ने में आपका मन लगा होगा। यानी कुछ न कुछ ज़रूर Interesting था जो आपको पसंद आया जिससे आपका Experience अच्छा रहा। 

यदि Content के माध्यम से बेहतर User Experience बढ़ाना आपको आ गया तो आपके Content को वायरल होने से कौन रोक सकता है। इसलिए आपका फोकस ऐसा Content बनाने में ही होना चाहिए जो Users को पसंद आता हो।

Microsoft के Owner Bill Gates ने अपने एक पत्र में लिखा था, “Content Is King”. 

ऐसा क्यों बोला गया है कभी सोचा? 

ऐसा इसलिए क्योंकि Content ही वह माध्यम है जिससे User के दिल में जगह बनायी जाती है। 

Social Planner की रिपोर्ट के अनुसार 68% Users किसी भी Brand के साथ Interaction करने से पहले, उस Brand के बारे में पढ़ना पसंद करते हैं। 

इसी रिपोर्ट में ये भी बताया गया है की एक User अपने कुल समय का 80% Time Brand की Information से संबंधित आर्टिकल पढ़ने में व्यतीत करता है।

यानी आज के समय में User Experience बहुत ही Important Part है। चलिए अब जानते हैं User Experience बढ़ाने के लिए क्या करना होगा :

  1. पहले यह जानना होगा कि आपकी Audience कौन है?
  2. आपकी Audience की उम्र क्या है?
  3. आपकी Audience Male है या Female
  4. आपकी Audience कौन सी कैटेगरी को पसंद करती है।
  5. और उस पार्टिकुलर कैटेगरी में वे क्या अक्सर किस प्रकार का Content Consume करते हैं।
  6. उन्हें Infographic, Image, Video देखना पसंद है अथवा नहीं?
  7. यह भी देखें कि आपकी Audience किस प्रकार के आर्टिकल पढ़ना पसंद कर रही हैं।

यदि आप इन तरीकों को अपनाते हैं और अपनी Audience के लिए Time निकालते हैं तो Definitely आप Content के माध्यम से अपने Users को एक अच्छा User Experience Create करने में सफल होंगे। 

आसान शब्दों में – User Experience से पता चलता है कि आपका Content अच्छा रहा या बुरा। एक अच्छे User Experience वाले Article का Reading Time हमेशा अच्छा रहता है।

Personalized & Audience Centric Content काफी Popular हो रहा है

Personalized & Audience Centric Content काफी Popular हो रहा है

प्रत्येक व्यक्ति में व्यक्तिगत विभिन्नता पायी जाती है। ऐसे में सबकी पसंद और नापसंद बिल्कुल अलग-अलग होती है। 

किसी को डिजिटल मार्केटिंग के बारे में पढ़ना पसंद है तो किसी को डिजिटल मार्केटिंग से संबंधित Videos देखना पसंद है। 

Audience को Engaged रखने के लिए अपने Content को Personalized करना होगा। 

आपने अक्सर देखा होगा कि जब आप Google में कुछ Search करते हैं तो Google आपके Search से संबंधित Content आपको Suggest करता है  और Exact वही दिखाता है जो आपको पसंद होती है। 

फिर चाहे वह वीडियो, Blogs या Ads ही क्यों न हो। 

Google अपने Algorithm के ज़रिए हर User कि search history से ही जान पाता है कि Users को क्या पसंद है। 

ये Human Psychology भी है की हम अक्सर ऐसे लोगों से ज़्यादा Interact करते हैं जो हमें Personally जानते हैं। 

Google अब उन्हीं में से एक हो गया है।

आने वाले समय में अर्थात 2022 के लास्ट तक इसका Craze बहुत ही ज़्यादा बढ़ जायेगा। 

आपने Amazon, Flipkart, Meesho जैसी Websites पर कभी न कभी Shopping ज़रूर की होगी।

वहां पर देखा होगा कि हर एक Product को एक Special Category में बंटा होता है अर्थात पूरा Content Personalized होता है जिससे Users को सारी चीज़ें आसानी से मिल जाती हैं।

वहां पर User को मैसेज भेजने, Call करने, Reviews देखने और पढ़ने को मिल जाते हैं जिससे Customer का Belief बढ़ता है और Brand Value भी। 

इसलिए Content Marketing Trends में इसे Mention करना ज़रूरी है। 

एक Well Organized Content/ Category हमेशा से Users और Google का पसंदीदा रहा है। इसलिए यूजर्स को ध्यान में ही रखकर Content Personalized करना है।

Personalized Content Create करने के लिए आप इन बातों का अवश्य ध्यान रखें :

  1. अपनी Company से संबंधित डाटा User Experience के हिसाब से अपने पास रखें
  2. फिर Engagement, Preference, Segments और Interest के हिसाब से डाटा निकाल लें।
  3. फिर इन्हीं Interests के आधार पर आप Campaigns और Ads चला सकते हैं।
  4. Users से मैसेज के माध्यम से भी बात करें और उनकी Personal Choice और Needs जानने का प्रयास करें।

यदि आप ऊपर दी गई सभी बातों को ध्यान में रखते हैं तो ये आपके Content को Personalize करने में ज़रूर मदद करेगा।

Content को एक कहानी के रूप में बताएं और Empathy दिखाएं

Content को एक कहानी के रूप में बताएं और Empathy दिखाएं

Content Marketing से किसी भी Business को Grow करने के लिए Empathized Storytelling Skill होना बहुत जरूरी है। Empathy का मतलब है सहानुभूति। 

Empathy से हमें पता चलता है कि अलग-अलग Situations में Customers कैसे बर्ताव करते हैं और इसी के Basis पर हम ये तय कर सकते हैं कि हम उनके साथ कैसे Deal कर सकते हैं।

Situations अलग-अलग होने पर Problem का Solution भी Different हो सकता है। ऐसे में आपकी कोशिश यही रहनी चाहिए कि User को Exact Solution मिले।

इसके लिए Empathized Content बनाना होगा जो Users के सभी सवालों का जवाब दे सके। 

इसके लिए उनके Point Of View से चीजें सोचनी होंगी तभी Best Possible Solution दिया जा सकता है।

साथ ही ये ध्यान में रखें कि एक Story के फॉर्मेट में Content बनाना है ताकि Users का Excitement और Interest बरकरार रहे। 

इसके लिए Information को एक निश्चित क्रम में One By One Open करना है और उसमें Funny शब्दों का भी इस्तेमाल किया जा सकता है ताकि Users बोर न हो।

Empathized Content Creation के लिए निम्न बातों का ध्यान रखें:

  1. Customers की Feelings को समझें
  2. Communicate कीजिए और समझिए कि उनकी Needs क्या हैं।
  3. यदि Customer की वजह से आपको कुछ सहायता मिली है तो एक Human की तरह उनकी हेल्प को Appreciate भी करें ताकि वे आगे भी मदद करें।
  4. Competitor Research करें कि वे क्या नया कर रहे हैं।
  5. Audience को विश्वास दिलाते रहे कि आप उनके साथ है।

यदि आप इन तरीकों का इस्तेमाल करते हैं तो Content से Empathize करने में ज़रूर सबसे आगे होंगे।

Content को हर Content Sharing Platform के लिए Optimize करें

Content को हर Content Sharing Platform के लिए Optimize करें

हर Platform का Purpose अलग है और उनका अपना Algorithm भी होता है।

ऐसे में हर Platform पर कुछ न कुछ नया होता है। उसी के हिसाब से आपको Content Optimize करना होगा तभी बेहतर Result मिलेगा। 

जैसे Instagram पर Reels और Photos के माध्यम से किसी Product का Promotion करना आज के समय में काफी Trending है।

कुछ समय पहले तक Facebook सिर्फ और सिर्फ Personal Use के लिए इस्तेमाल किया जाता था। 

अपनी Life को Virtual World में अपने दोस्तों के साथ Share करने के लिए Facebook ही एक ज़रिया था। 

आज Facebook इतना Popular हो गया है की Businesses आज Facebook पर Customers तो ढूंढ ही रहे हैं, Facebook Marketplace से Free में Local Selling कर रहे हैं और Relevant Groups में Product और Business Promotions भी बढ़ते हुए देखने को मिले हैं। 

लेकिन Pinterest में Infographics ज़्यादा Popular हैं जिसमें एक Image में ही Information का पूरा भंडार होता है। जैसे किसी Product के बारे में बताना है तो उससे संबंधित जानकारी Image में Add करके Pinterest में Pin कर दी जाती है। 

इसी प्रकार सभी Platforms अलग-अलग तरह से काम करते हैं और उन्हीं के हिसाब से अपने Content को Optimize करना ज़रूरी है। 

Content Marketing की सबसे खास बात है : “जो दिखता है वो बिकता है।” अर्थात आपका Content जितना दिखने और पढ़ने में आकर्षित होगा Users उसे उतना ही ज़्यादा पसंद करेंगे।

Video Content आज काफी पसंद किया जा रहा है

Video Content आज काफी पसंद किया जा रहा है

किसी भी Content को समझाने के लिए या Information को Interesting तरीके से पेश करने के लिए Video Best Visual या दृश्य माध्यम है। 

Videos या Visuals के माध्यम से हर मुश्किल Concept बड़ी ही आसानी से और जल्दी समझ आता है, Clarity के साथ। 

इसका एक Example ये भी है की आज शहरों में Schools ने Projectors बिठा दिए हैं और बच्चों को इन Projectors पर Presentations दिखाकर पढ़ाया जाता है। 

Hubspot की रिपोर्ट के अनुसार 76% Marketers ये मानते हैं कि Videos ही Best Content Form है जो आज Effective है। 

इस तरह के Content ने बहुत तेज़ी से Users का ध्यान खींचा है, तभी तो आज YouTube Users की संख्या दिन प्रतिदिन बढ़ती जा रही है। अब तो Short Video ही Content Marketing का अच्छा माध्यम बन गये है।

Wyzowl ने रिसर्च में पाया कि 73% Users किसी भी Product को खरीदने से पहले, उस Product से Related एक Short Video देखना पसंद करेंगे। 

ऐसे में Content Marketing के लिए Video एक अच्छा माध्यम है।

Video Content के द्वारा Brand Promotion करने के लिए ये बात ज़रूर याद रखें कि उसमें Brand से संबंधित सारी जानकारी हो ताकि Users उसमें Interest लें सके। 

ऐसा नहीं है कि पहले Videos का प्रयोग नहीं किया जाता था। पहले सिर्फ Long Form Videos ही बनती थी। अब Audience का Interest छोटी और Informative Video की तरफ भी बढ़ा है और यह दिलचस्पी बढ़ती ही जानी है।

Influencer Marketing काफी तेज़ी से Grow कर रही है

Influencer Marketing काफी तेज़ी से Grow कर रही है

आपने कई बार Influence शब्द का इस्तेमाल किया होगा और कभी ऐसा कुछ कहा होगा, “मैंने तो Kareena Kapoor Khan के influence में आकर Weight Loss करना शुरू किया”

आसान शब्दों में, Influence का मतलब होता है प्रभावित होना, किसी की सहायता से कोई कार्य करना। 

ठीक इसी प्रकार Content Marketing में यह Term तब इस्तेमाल किया जाता है जब आप किसी Product का Promotion दूसरे की सहायता से कराने जा रहे हो। 

ये Influencer आपकी Marketing Brand से संबंधित कोई भी व्यक्ति हो सकता है जिसका Social Status अच्छा हो अर्थात उसके पास पर्याप्त Followers ज़रूर हों जिससे आपका भी फायदा हो। 

For Example आप Hotel Industry को Belong करते हैं और आपका एक Restaurant है, आप अपने Restaurant का Promotion करवाना चाहते हैं और इसके लिए आपने एक Fashion Influencer के साथ Collaboration किया है, तो आपको जो Results चाहिए Influencer Marketing से, वो आपको नहीं मिल पाएंगे। ऐसे में आपको किसी Food Blogger के साथ Collaboration करके ही Promotions करने चाहिए। 

इसका Craze तब से बढ़ा है जब से Tik Tok ने कदम रखा। 

लोगों का Interest मनोरंजन के माध्यम से Product Promotions की ओर बढ़ा। 

For Example यदि कोई नई फिल्म आनी होती थी तो उस फिल्म के एक्टर फिल्म के Dialogues और Songs के छोटे छोटे Videos बनाते थे ताकि उनके फैन भी उनके Dialogues का इस्तेमाल करके रील्स बना सके। इस तरह से करोड़ों लोगों तक फिल्म का प्रमोशन हो जाता था।

Content Influencers की डिमांड धीरे-धीरे बढ़ती ही जानी है और यह एक बेस्ट Opportunity है एक Business को Online Promote करने की। काफी लोग इसका फायदा लेकर अपना Business बढ़ा रहे हैं।

Create Engaging Content

Create Engaging Content

Engaging Content Create के लिए ज़रूरी है कि उस क्षेत्र से Related सभी Aspects को जानना जिसके बारे में आप Content बनाने जा रहे हो। 

उदाहरण के लिए अगर आप YouTube के लिए Content Create कर रहे हैं, तो अपने Video में B-Rolls, Stock Videos और Animations के साथ साथ Sound Effects का इस्तेमाल ज़रूर करें जिससे Content और Interactive हो जायेगा। 

ऐसे में Audience को न सिर्फ Visual माध्यम से Information मिलेगी बल्कि वो अंत तक आपके साथ जुड़े रहेंगे जिससे आपके Videos की Average View Duration बढ़ेगी। 

इसके अलावा Content को अच्छा बनाने के लिए Attractive Photos और Infographic भी यूज करें और Content ऐसा हो जो Users के सभी सवालों का जवाब दे रहा हो।

Effective Content Creation के लिए इन 9 Practices का इस्तेमाल करना न भूलें। 

Engaging Content Create करने के साथ इस बात का भी ध्यान रखें की आप Consistently Content Create और Publish कर रहे हैं, जिससे Audience में आपका Influence और Trust तो बढ़ेगा ही, साथ ही Social Media Platforms पर आपकी पकड़ बानी रहेगी। 

साथ ही अपने Competitors को भी देखना है कि वो किस तरह का Content बना रहे हैं। 

क्या वो Content आपके User के लिए Valuable है अथवा नहीं अर्थात उसमें Users का Response कैसा है। 

Podcasts Are Gaining Popularity

Podcasts Are Becoming Popular

2022 Podcasts का वर्ष होने वाला है। 

Semrush की रिपोर्ट के अनुसार 2019 में Spotify Podcasts को सिर्फ 19% लोग ही सुन रहे थे।
2020 में यह बढ़कर 25% हो गया। यानी 6% की एक साल में सिर्फ इस Podcasts में Listeners की वृद्धि हुई है।  

इसी Report के अनुसार 55% U.S Users कम से कम एक बार ज़रूर Podcasts सुन चुके हैं और 75% Users सिर्फ इसलिए Podcasts सुनते हैं ताकि उन्हें नयी Information मिल सके।

ऐसा अंदाजा लगाया जा रहा है कि 2024 तक 100 मिलियन से अधिक Podcasts Listeners हो जायेंगे।

Podcasts, आज के समय में Marketing के लिए बेस्ट माध्यम है। 

इसमें Voice या Audio के माध्यम से आप Valuable Information Share कर सकते हैं या आपके पास कोई अन्य टैलेंट है जैसे – Singing, Comedy, News Reporting आदि को भी Voice के माध्यम से लोगों तक Share कर सकते हैं।

यदि अच्छा खासा User बेस बन जाये तो उसमें आप Product Promotions भी कर सकते हैं। साथ ही लोग आपकी आवाज से आपको जानेंगे और वे आप पर भरोसा भी करेंगे। Trust एक महत्वपूर्ण Factor है Marketing के लिए। 

Podcast को Radio की तरह ही सुन सकते हैं। अब तो काफी लोग Podcast बना रहे हैं। यदि आपकी Voice अच्छी है तो इसमें सफलता पाने के Chances और बढ़ जाते हैं।

Data Driven Marketing

Data Driven Marketing

जैसे जैसे Competition बढ़ता जा रहा है हर दिन नयी तकनीक का आविष्कार हो रहा है। 

Data Driven भी उनमें से एक है। इसका प्रयोग Users का डाटा इकट्ठा करने के लिए किया जाता है।

Marketing में Creative लोगों के द्वारा इसका खूब प्रयोग किया जा रहा है। इसमें पहले डाटा को इकट्ठा किया जाता है फिर उसे Analyze करके Users के Favor में प्रयोग किया जाता है।

ये एक ऐसी रणनीति पर Based होता है जिसके लिए पहले से एक Plan बनाना होता है और यह पुराने डाटा के हिसाब से ही चलाया जाता है। 

इस प्रकार के डाटा को इकट्ठा करने के लिए Google Analytics, Mailchimp, Email Subscriptions का इस्तेमाल किया जाता है।

Data Driven Marketing में Users का Data Collect किया जाता है जिसमें Users के बारे में सारी जानकारी होती है जैसे उसकी उम्र, पसंदीदा Content आदि और ये आप पर निर्भर करता है कि आप User से किस प्रकार की जानकारी प्राप्त करना चाहते हैं। 

Email Subscriptions या Push Notifications की मदद से User की ईमेल ID कलेक्ट कर ली जाती है। बाद में उन्हें Emails भेजकर किसी Product का Promotion किया जा सकता है।

आप भी इस तरह का डाटा कलेक्ट कर सकते हैं। कई बड़ी वेबसाइट किसी Offer या Free E-Book के माध्यम से इस प्रकार का डाटा User से ले लेती हैं और यह बाद में उनके Business को Grow करने में मदद करती है। 

यह बैकअप डेटा के रूप में भी काम करता क्योंकि कभी कभी डाटा खो जाने पर इसकी मदद से User से फिर जुड़ सकते हैं।

Content Optimized For Voice Search

Content Optimized For Voice Search

2022 में सबसे ज्यादा डिमांड Voice Search की भी बढ़ेगी। क्योंकि यह एक ऐसा तरीका है जिसमें User आसानी से बोलकर अपने सवालों का जवाब ढूंढ लेते हैं। ऐसे में Voice Search के हिसाब से Content बनाना बहुत ज़रूरी है।

आज Voice Search में अधिकतर Users Alexa और Google Voice Search में Voice के माध्यम से ही सवाल पूछने लगे हैं। 

Voice Search Optimized Content की जब बात आती है, तो ज़रूरी है कि Content को सवाल के फार्मेट में Curate करना। 

For Example यदि User को Google में Content Marketing Trends के बारे में Search करना है तो Voice Search या Google Assistant से एक User पूछेगा: Ok Google, Content Marketing Trends क्या हैं? 

यदि आपका Content Voice Search के फॉर्मेट में है तो Google आपकी वेबसाइट सर्च Result में दिखा सकता है नहीं तो Chances है कि वो Result आपसे छूट जायेगा और आपका Competitor इसका फायदा उठा सकता है। 

यदि आप पहली बार Voice Search Start कर रहे हैं तो आपको ये ध्यान में रखना है कि आपको अंदाज़ा लगाना है कि लोग कैसे सर्च कर रहे हैं। 

इसके लिए आप खुद Voice Search करके देख सकते हैं। धीरे-धीरे आपको अंदाजा लग जाएगा कि किस प्रकार से Voice Search Optimized Content Create करना है।

Conclusion

Content Marketing, एक ऐसी Strategy है Digital Marketing की, जो बेहद ज़रूरी है अपने Audience तक अपनी बात पहुँचाने के लिए। 

इसके साथ ही Content Marketing के ज़रिए आप अपने Business की Online Presence बढ़ाते हैं, Business को Grow करते हैं। 

इसके अलावा Content Marketing के ज़रिए आप एक Additional Source Of income भी Create कर सकते हैं। 

Content Marketing से Optimum Results पाने के लिए ज़रूरी है Content Marketing Trends के बारे में जानना, समझना और सही से Implement करना, Effective Content Curation और Promotion के लिए। 

ये बेहद ज़रूरी है कि Content Marketing Trends को मद्देनज़र रखते हुए Content Optimize किया जाए। 

Content Optimize करने के लिए Google Voice Search, Podcasts, Videos, Infographics भी Create करने होंगे ताकि Content Engaging बने और User Experience भी अच्छा हो। 

इसके साथ ही अन्य Content Marketing Trends के Practical Implementation के लिए ज़रूरी है Content Creation, Content Marketing और अन्य Digital Marketing रणनीतियां सीखना। 

मैं डिजिटल मार्केटिंग सिखाता हूँ हिंदी में और बताता हूँ कि कैसे आप घर बैठे अपने लिए पैसे कमाने के नए ज़रिए बना सकते हैं। 

आज ही Digital Marketing सीखना शुरू कीजिए मेरे Free Course से।

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5 Responses

    1. मैं Digital Marketing सिखाता हूं हिंदी में और साथ ही ये भी बताता हूँ की कैसे आप Digital Marketing सीख कर अपने लिए पैसे कमाने के नए ज़रिए बना सकते हैं।
      अधिक जानकारी के लिए मेरा Webinar attend करें।

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